题目：淘礼网营销推广方案的改进及其效果研究

尽管经历了2009年的全球金融危机，礼品行业在中国仍以每年12%的增速发展；并且中国也是目前世界上最大的礼品生产国和出口国。在新的经济环境下，礼品已经渗透到了各个行业，如通讯、餐饮、医药、石化、电子、乳品等行业，此外各行业铺天盖地的积分换礼活动也是礼品网络的发展新导向。礼品行业尤其是礼品网络公司面临的竞争压力持续增大，如何在新型经济条件下选择并采取有效的营销策略，从而在可持续发展中获得较强的竞争优势，成为礼品行业面临的首要问题。论文结合淘礼网自身的条件和战略发展目标，在研究国内外相关领域现状与实践的基础上，首先论述了营销推广的概念、分类和方式，以及礼品类网站营销推广的特点；而后介绍淘礼网的背景、产品及市场现状，分析其在产品分类、渠道销售和促销方式中存在的问题；接着论文设计淘礼网营销推广方案市场调查问卷，展开实际市场调查分析，在此基础上，对淘礼网原来的营销推广方案做了产品、渠道和促销方面的改进设计；最后从营销效率、财务指标和顾客反馈等方面建立新营销推广方案实施效果评价指标体系，并以实例论证新营销方案的实施效果。