题目：文化旅游主题开发研究——以运城市为例

摘? 要

主题旅游主要是指通过某些独特性及特色性的主题来吸引游客的旅游产品。近年来，随着我国个人可支配收入的提高、法定假期的增加及带薪假期的不断完善，过于专一的传统旅游产品越来越不能满足消费者对于旅游个性化、新奇化的深层次追求。进入新世纪后，主题旅游相继出现，其中开发项目最具规模的主题旅游就是文化旅游。本文主要通过对运城市的文化旅游的开发现状分析，对其所具有的影响力、对当地经济发展的意义以及未来的发展空间进行探讨。
随着发展，山西运城关公文化的旅游已经慢慢脱离了早期的原始性开发，由单纯的静态观光旅游发展到了具有深层次结构的动态性文化旅游，其所具备的文化主题已经成为其他相关旅游资源进行开发的重要依托。关羽身为我国的武圣，其文化开发经过几千年的传播完善已经初具规模。据相关资料记载，在全国有关关公文化的旅游开发中，与关公、武圣信仰联系最为密切的运城解州、洛阳关林、湖北当阳、福建东山四地最具代表性，被称作我国武圣文化旅游的“四圣地”。但是有关关公文化的开发也存在缺乏长远与整体规划的问题，原始资源开发与短期开发是目前最为重要的问题。
本文综合运用了文献分析法、实证考察法、定量分析与定性分析等方法，结合了注意力经济理论、协作网络共生理论、主题旅游产业集群理论、旅游资源评价与开发等理论基础，首先阐述与辨析了文化旅游、文化旅游资源、主题旅游等基本概念，归纳整理了国内外相关研究成果；其次结合文化旅游主题开发的基本理论进行文化旅游主题构建，包括文化旅游主题选择方法、开发原则、主题形象确立、以及主题深化与物化；进而分析了运城的文化旅游发展现状、文化旅游发展历程、文化旅游市场及存在问题和关公文化及关公文化旅游；最后提出了关公文化主题旅游协作联盟构建的设想，包括建立运城——当阳——洛阳——东山关公文化旅游协作联盟、整合物化关公文化、组织主题旅游产业集群、构建关公文化旅游精品线路的空间组织体系以及形成市场主导和政府推动的协作保障机制。
通过研究，本文得出以下结论：
（1）文化旅游是运城旅游发展的主题，但运城文化旅游发展还存在一些问题。文化旅游开发浮于表面，文化旅游开发相对滞后，客源市场比较单一以及缺乏完善的旅游文化整合。
（2）要对运城关公文化进行文化主题旅游开发，必然需要涉及到主题性旅游协作联盟，这种联盟需要一个明确且适宜的主题，有了这个明确的主题后，可以根据区域合作理论，一方面进行政府、企业与非政府组织之间的合作，另一方面这种联合可以走向更高层次，依托整合的主题资源，利用其所产生的注意力经济与共生效应共同开发的双模式构建，最终实现关公文化主题统领下的“资源——市场——文化——产业集群”的一体化发展模式，这种主题观念营销方式的导入将具有很大的创新集成作用，也是当前旅游业发展的大方向与发展趋势。
本文的创新之处： 提出建立以关公文化为主题的旅游协作联盟，整合不同行政区的同种旅游资源。我国关公文化主题旅游开发较少，表现方式以单个景点展示为主，本文提出以运城为中心建设跨越豫鄂闽三省的关公文化主题开发，以关公文化为线整合同种旅游资源，将山西运城、湖北当阳、河南洛阳、福建东山的关公文化旅游资源按照一个统一的主题进行整合开发具体的策略。
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