题目：平遥古城旅游景区国内游客消费行为研究

平遥古城是一座有着2700多年历史的文化名城，于1997年12月3日被联合国教科文组织世界遗产委员会列入《世界遗产名录》。随着旅游业的快速发展和人们消费观念的转变，遗产型景区逐渐受到人们的青睐。近几年来，平遥古城旅游景区的旅游人数和旅游收入有了突飞猛进的发展，旅游业的拉动作用初见成效，旅游业的地位不断稳固。而平遥古城旅游景区的理论研究相对滞后，特别是对旅游主体的研究目前为止还是空白，因此对平遥古城旅游景区游客的消费行为研究颇有意义。本文从游客的基本人口学特征出发，对平遥古城游客的决策行为、实际消费行为和购后的评价进行了分析研究，找出平遥古城游客消费行为的特征。
?? ?本文在大量文献搜集整理和实地调研的基础上，运用Spss 16.0和Excell统计软件对实地调研的数据进行录入、分析和处理。采用实证研究的方法，对平遥古城游客的消费行为进行研究。论文的主要研究内容包括以下几个方面。
（1）通过国内外旅游消费研究成果的梳理和总结，根据研究现状和趋势，提出本文选题的背景和选题意义，同时说明了选题的对象、目的、技术路线和研究内容。
（2）相关基础理论和模型的研究。主要是对消费消费行为、旅游消费和旅游消费者行为、旅游消费结构、旅游消费水平等概念进行了界定，并对旅游动机理论和模型、游客消费行为的相关模型、旅游者满意度基础理论和相关模型进行了梳理，为论文的研究奠定了理论基础。
（3）对平遥古城游客的性别、年龄、职业、月收入水平、受教育程度以及客源地结构特征的频次和百分比统计结果进行了分析研究，以了解平遥古城游客的人口统计特征。
（4）对平遥古城游客决策行为的出游动机、信息来源途径进行了分析，并基于人口学基本特征对游客的决策影响因素进行了分析研究。
（5）对平遥古城游客的实际消费行为，从出游交通工具的选择、出游时间的选择、旅游方式的选择、花费额、在目的地的逗留时间、主要花费项目进行了分析研究，并分别从游客基特统计特征对其影响进行了分析研究。
（6）对平遥古城游客的购后整体满意度、主要消费项目满意度以及重游意愿进行了分析研究，并对其主要影响因素进行了分析研究。
（7）在前文数据分析的基础上，结合市场营销和管理学的相关理论，总结出平遥古城游客的消费特征，在此基础上提出平遥古城在目标市场定位、营销渠道、旅游产品开发、旅游消费水平提高、旅游消费结构优化、基础设施和服务设施建设、经营管理水平等方面的策略，以期能够引起相关研究者对平遥古城游客消费的重视，同时能够对旅游企业和相关管理部门的经营管理提供参考价值，以市场为导向、以产品为核心、以管理为保障，更好的满足游客的消费需求，提高游客的消费水平，优化游客的消费结构，促进平遥古城景区的健康持续发展。