题目：基于三网融合下传统电视产业发展策略研究

摘? 要
随着全球经济和通讯信息技术的不断发展，使得通信技术、计算机技术和电视技术之间的界限越来越模糊，三者之间可以相互兼容、相互渗透。在这种情况下，三网融合已经成为全球各个国家未来信息业的发展趋势，当然中国也不例外。我国产业化的飞速发展以及市场经济的不断深入，使得 “三网融合”列入到我国第十个五年计划。近一两年以来，国家更是加快推进了三网融合的工作进程。相对于中国来讲，一些发达国家早已实现了三网融合。所以，中国在发展的时候可以结合自身的实际情况，借鉴国外的精华。
广播电视网是三网融合发展的重要环节之一，对于三网融合的发展进程起着至关重要的作用。我国电视产业数字化转变的进一步完善，也给三网融合的发展进程起到了很大的推动作用。同时，三网融合也使电视产业由一个相对独立的产业，变为了与电信产业和互联网产业相结合的产业，这就给传统的电视产业带来了很大的机遇，同时也使电视产业遭受了前所未有的巨大挑战。所以，在三网融合的发展背景下，传统的电视产业要做出怎么样的转变才能迎接好这场挑战，同时取得更好的发展，对此问题本文将进行重点研究。
本文先从三网融合的释义着手研究，先是阐述了什么是三网融合，又进一步说明了三网融合的意义，能给整个社会以及每个个体带来的好处。同时，深入分析了国外三网融合的实际情况，以及我国在三网融合的进程中可以借鉴的地方。最后，提出国内实行三网融合的必要性及其发展现状。
其次，在我国三网融合发展的进程中，一定会给相关产业带来影响。其中本文主要研究三网融合给传统的电视产业带来的机遇与挑战。在这个部分首先研究了在当前的形势下，传统的电视产业是什么样的姿态和现状。以及在三网融合的背景下，电视产业也还是有其自身的优势所在。但是，在社会发展、技术进步、三网融合的大背景下，传统的电视产业要想生存、要想发展不能仅仅依靠原来那些所谓的”优势”，而是要根据社会、经济以及信息技术的发展适时而变。在这个部分首先谈到了在当下的这个背景下，电视产业不能还以原来那种”高高在上”的姿态自居，信息技术发展到现在这个水平，已经不是只有报纸和广播在和电视产业争夺传播的媒介途径、争夺受众，而是有新型的媒介形式出现，比如说IPTV、手机电视等等，这些相较于传统的电视产业来说，不管是在收看方式还是收看时间上都有了更大的随意性，受众有了更大的自主性。这都是传统的电视产业要面临的威胁。除了外部竞争带来的威胁之外，传统的电视产业自身也存在一些不足，比如说在思想观念、技术层面、业务层面、服务层面以及体制机制方面都有一些不足。当然，虽然说传统的电视产业存在很多不足，但是不可否认的是，在某些方面，传统的电视产业还是有自身的优势所在的，比如说掌握着视频内容的播控权等等。即使是这样，为了适应信息技术的进步、社会的进步，传统的电视产业还是要与时俱进，而且是为了生存，就必须要改变，不进则亡。
所以说关于传统的电视产业怎么样适时而变，是本文主要研究的部分。主要是讲传统电视产业在新形势下必须做出的转变以及要完成新的任务。本章首先从传统电视产业的发展方式、运营方式、以及服务方式等等几个方面来进行分析，深入研究其过去的种种情况已经不能适应各个方面的发展，传统的电视产业应该做出什么样的转变才能适应新的形势。其次，电视产业要在节目形态、组织管理方式、资源整合、业务开发、技术创新、服务创新等方面下功夫。并且根据实际情况和一些实例提出了一些建议。这都是在三网融合的新形态下，传统电视产业要完成的任务。
最后，指出三网融合形势下新型电视网必须具备的功能以及构建电视产业现代传播体系。主要是从电视网与其他的媒体形态相互融合、相互渗透，互用资源、互通有无、取长补短。使得新型的电视产业在传递信息、综合服务、高速互联网接入等等方面都能有很好的作为。从而建立起有线数字电视、移动多媒体电视等等一系列现代传播体系。