题目：我国网络电视和传统电视的比较研究——以外部机制和内部结构为主

摘? 要

随着网络技术的快速发展和信息化的要求，传统的电视在很多方面已经不能满足受众多样化的需求。而且，随着三网融合的不断推进，网络电视作为其产物在这样的大背景下应运而生，为电信网、广电网和互联网的融合构建了一个桥梁。网络电视不仅结合了三网的优势，作为新兴的电视传播形式，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，变过去的单向的线性传播为双向的互动传播，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。此种新兴的电视传播方式正消消地进入大众的选择范围内，和传统电视媒体相比较，网络电视海量的电视节目信息，即时的点播功能，受众的高度互动性和参与性，电视信息传播速度的快捷性都是传统电视所不能比拟的。它在为传统电视输入血液的同时，也给其带来了巨大的冲击和影响，不仅表现在传播形式和传播内容上，在受众收视观念和习惯上也带来了一定的影响。但是，任何新事物的发展都有两面性，为电视事业带来繁荣的同时也暴露出来一些问题，这些问题能否得到解决，关系着我国网络电视市场的未来发展。
在这样的大背景下，本文以网络电视和传统电视的异同分析为切入点，从两部分进行比较分析，找到两者的内在关系，重点分析两者的不同之处，和传统的电视媒体作比较，发现其中的不足，如政府的政策监管不到位，法制不健全，产业链混乱不清晰，缺乏创新的盈利模式，网络电视的传播内容单一，不能吸引用户的稳定观看等问题。本文针对网络电视的这些问题提出自己的见解，主要有：政府的行政监管和行业之间的互相监督，在三网融合的大趋势下，变分业经营为混业经营，发展规模经济，实现规模管理；针对内容制作团队的建设问题，笔者提出“减员增效，吸收创意人才”；产业链的协调方面，尽量使产业链的各方找准自己的定位，确定产业链的核心，在发挥自身优势的同时，兼顾各方利益，做到平衡发展；最后是关于网络电视相关法律的完善，《电信法》的出台将能为网络电视行业带来政策上的保障。总的来说，本文在突出分析网络电视发展过程中存在的不足时，旨在使得网络电视在借鉴传统电视的发展经验提出自己的建议，并预测了网络电视的未来发展趋势，对其的未来发展提出一些可行性的分析和建议，期待能为我国网络电视业的发展尽自己的一点绵薄之力。
基于此研究目的，本文主要采用比较研究的方法，在网络电视和传统电视的外部机制和内部结构两个方面对网络电视和传统电视进行全方位、多角度的比较，具体分析网络电视和传统电视的异同，力求论证深刻、透彻。另外，文献分析法的运用也增强了文章论证的说服力。
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关键词：网络电视，传统电视，比较，外部机制，内部结构