题目：国产电视剧的网络热播现象探析——以《士兵突击》和《潜伏》为例

党的十七大提出，我国要大力提倡发展文化产业。电视剧产业作为文化产业的重要分支，在产量年年剧增的同时，也因创新意识的缺乏面临着“烂剧多、好剧少”的问题。然而笔者注意到，有些优秀电视剧的网络传播效应成为其成功传播至关重要的因素，如《士兵突击》、《潜伏》。本文通过对这两部电视剧的研究，来探寻其热播的规律，以期对电视剧产业发展提供一点新思路。
本文首次运用了传播学者约翰•费斯克的生产性受众观来解释这两部电视剧之所以能够网络热播的必然原因，从而探寻网络热播可循的规律。简言概之，该受众理论认为受众是被受者，同时也是传播者，并且在传播中对具有开放性的文本有着生产性创造。这种观点成功揭示了某一部电视剧之所以能够形成强大的网络传播效应的原因：一方面是由于其电视剧文本本身具有的开放性可以使不同的观众参与到同一个本文中来，根据自己的生活经验，在已有的文化知识和既定的电视文本之间建立联系，生成自己的意义，从而形成多元化的解读。另一方面是由于网络本身“去中心化”的星状的网络结构所天然拥有的交互性和开放性，使得网络中的生产性受众能够利用BBS、Blog等传播介质将电视剧文本进行不同的解读并且传播。同时，本文力图通过对两部电视剧的网络热播现象的研究，证明生产性受众观的合理性，以期更好的为支撑这一理论提供实证依据。更重要的是，笔者在研究的过程中发现，网络中的受众在主动传播和创造性解读方面表现出的极强的能动性，能够使得电视剧的社会效应和经济效益得到更大范围的提高，从而最终形成新的生产力。这种通过对网络中的生产性受众的调查分析，得出网络中的受众最终能够形成新的生产力的结论，是本人对约翰•费斯克的生产性受众观的延伸性的解读。
本文基于上述观点，通过理论与实践相结合的方法，分析了BBS中剧迷对《士兵突击》的文本解读，和Blog中剧迷对《潜伏》的文本解读，分析得出具有开放性的电视剧文本不仅能够使不同的生产性受众参与到同一个文本的意义的建构中来，并且这些生产性受众能够利用网络中的BBS、Blog等传播介质将电视剧文本进行不同的解读并且传播，从而使得传播效应呈几何倍数的极大化，所以，网络中的生产性受众的存在正是这些电视剧能够在网络上和电视台得到新一轮的热播关键。
通过实证分析，笔者认为，网络是产生生产性受众的天然温床，而生产性受众在主动传播和创造性解读方面表现出的极强的能动性，能够使得电视剧的社会效应和经济效益呈几何倍数的极大化。生产性受众只是“受众”这个广大群体中的一小部分人，但所发挥出的力量却是巨大的，这正是笔者希望电视剧制作方能够注意到的。但目前由于体制上的客观原因，互联网中还存在诸如侵权盗播、清晰度差等问题，所以笔者试探性的提出：电视剧制作方应该抓住“三网融合”这一机遇，因为在媒介融合的趋势下，国家一定会加大对互联网企业的扶植力度，互联网内容准入一定会放宽，互联网企业会有更多的机会播出各种优秀电视剧。而网络正版化进程也必将大大加快，从而使得电视剧的内容制作方和各种播出平台的利益都能得到保证。
任何研究的目的最终都是为了指导实践，笔者希望本研究能够给我国电视剧产业的发展带来一点小小的启示：在“三网融合”的契机下，电视剧制作方想要得到好的收视效果，可以从注重电视剧文本的开放性入手，并在此基础上，加强与互联网的合作，从而在传播中能够利用互联网中的各种推广渠道，积极调动网络中的生产性受众的能动性，最终开辟出多种播出渠道并存，立体的、多层互动的新的盈利模式。