题目：受众心理需求视角下方言类节目研究

摘? 要

我国地大物博，幅员辽阔，以区域为基础的汉语方言由来已久，它在体现浓郁的地域文化的同时又以电视节目的形式出现在我们的视野中。随着方言小品在春晚的热播，方言栏目剧如雨后春笋般拔地而起，方言影视剧以及方言明星的一夜爆红，以方言为语言载体的节目形式开始被越来越多的受众喜爱。在央视统领全国媒体的大局势下，一些地方媒体紧随时代发展做出应对之策，因此方言类节目呈繁荣之势扩张开来。一时间，受众对方言节目的褒贬之声不绝于耳，“媚俗化”、“同质化”、“草根性”、“贴近性”成为方言节目的代名词。方言节目的播出确实收到不少受众的好评，但是对方言节目的斥责之声也不再少数。受众的心理需求究竟是怎么样的，方言节目如何能满足受众不断变化的心理需求等这些问题成了目前亟待解决的课题。
本文研究重点在于从受众心理需求角度来看当前我国方言类节目现状和目前存在各种不足以及其发展对策。唯物辩证法认为，事物是普遍联系的且不断变化的，物质世界是普遍联系的统一体，因此，方言传播不仅是大众传播的一个现象，更是整个社会变迁中的一个现象。因此本文将方言电视节目用新闻学视角、传播学视角、社会心理学视角等方面进行观照分析，尤其是从受众心理需求角度来看方言类节目的现状，困境以及发展对策研究，以探究和修正过热的方言类节目，使其能够突破地域限制，拥有更多的受众，取得更大的发展来彰显本文的最初目的。
笔者从受众心理需求的视角切入，力图为方言类节目的研究找到一个新的视角。文章共分为六章：第一章是绪论，主要是对选题背景，研究意义以及国内外方言类节目研究现状及受众心理学研究现状进行介绍，并提出合理的研究方法和本文的创新之处；第二章主要分析方言类节目和受众心理需求的状况，通过对方言类节目的概念界定，产生背景以及分类对方言类节目进行一个总体概述，并列出受众心理需求已有的理论背景；第三章是通过调研对目标受众从生理差异的角度来看其心理需求，生理差异主要是从年龄和性别的角度对受众进行区分，再针对受众的心理需求提出目前方言类节目做的不足之处，并提出解决方法；第四章从城乡的角度把受众分为城市受众和农村受众，分别研究其心理需求，根据不同受众的心理需求研究方言类节目的不足之处和发展策略；第五章师从受教育程度的不同对受众的心理需求进行分析，列出方言的不足之处并提出发展策略。最后一章总结方言类节目的发展原则和对方言类节目未来的展望。第三、四、五章是本文的研究重点，区分受众的角度有很多种，本文之所以选择从生理、地域和教育来区分，是由于方言类节目的内容和本身的地域性等特点。笔者希望通过受众心理需求的研究，为我国特有的方言类节目的电视文化贡献自己的绵薄之力。
关键词：方言类节目，方言栏目剧，受众，心理需求