题目：证券类电视节目发展研究——以陕西电视台《今日证券》栏目为分析样本

在中国国内证券市场持续活跃的经济环境下，我国证券类电视节目如雨后春笋般在各大卫视和地面频道落户，但是节目质量参差不齐，经营状况也各有差别。由于巨大的商业压力，很多证券节目纷纷以推荐暴涨股票等刺激性信息来吸引受众眼球，这类行为阻碍了证券市场的健康发展。陕西电视台《今日证券》是中国较早的证券类电视节目之一，开播至今十几年来，节目在宣传政府经济政策、报道市场经济变化等方面具有一定影响，发展历程颇具代表性，以此为分析样本具有一定说服力。笔者在《今日证券》栏目实习期间，搜集了大量的第一手资料和数据，为本文的研究提供了可靠的数据支持。
本文从回顾我国证券传媒市场的历史沿革出发，指出目前我国证券电视节目市场处在高速发展期，但同时在发展过程中也存在同质化、轻价值判断等问题。面对激烈的国内外传媒竞争，以受众为导向的传媒价值判断体系成为主流，而媒体独立的价值判断却被忽视，其价值诉求空间被挤压得越来越小，有些节目甚至盲目迎合受众而出现了明显的媚俗倾向。证券类电视节目不同于影视、娱乐类节目，不能够完全以追逐商业利润为其出发点，还需要实现其社会功能。在这种情况下，证券类电视节目如何找到一条经济效益和社会效益双赢、媒体诉求和受众利益兼顾的道路，是目前这类节目发展中亟需解决的问题。
本文基于金融危机这个背景，研究了金融危机背景下证券类电视节目的收视规律和受众特点，认为证券类电视节目收视情况一般会受到股市涨跌影响，但这种影响不是绝对的。证券类电视媒体应该从收视规律和受众的特点出发，对证券类电视节目的受众、价值功能有一个明确的定位，进而提出在激烈的市场竞争之下，分众化品牌路线才是证券类电视节目发展的必经之路。在经营方面，证券类电视媒体应努力实现跨媒体多种经营，变内容提供商为服务提供商，共享品牌资源，走一条经济效益和社会效益相平衡的双赢道路。笔者希望能够通过本文，对今后证券类电视节目的发展起到一定的指导和启示作用。

关键词：证券类电视节目，收视率，
         受众，分众化，品牌