题目：我国区域报纸网站的品牌建设分析

摘 要
报网融合经过十多年的发展取得了一定的成功，在新媒体技术不断发展，网民数增长的时代，区域报纸网站应该借助母体报纸强大的新闻资源进行网站的品牌建设，从而开辟网络时代的社会效益和经济效益，以求得可持续发展。
区域报纸网站作为传统报纸的网上平台发挥着信息传达、舆论引导、人际沟通、日常生活服务等重大功能。它逐渐成为区域媒体的一员，它的影响力也逐渐显现出来，已成为网络新闻传播的一个重要渠道。在各类媒体竞争激烈的环境下，区域报纸网站的发展却不尽相同，有的发展成为地方综合门户；有的发展成为区域著名新闻网站；还有的停留在母体报纸内容进行简单复制的形态；还有的以单纯电子报为唯一内容。区域报纸网站有的已经找到了符合自身特点的盈利渠道，有的仍然处于母体报纸的支撑下缓慢发展。对于处于不同发展阶段的区域报纸网站，从战略发展的高度进行品牌建设方面的研究成为本文的主要内容。
本文以区域报纸网站品牌建设为主题，从品牌建设意义和方法的论述，到指出当前品牌建设中存在的问题和解决问题对策的提出。区域报纸网站进行品牌建设研究有助于区域报纸网站经营者认清自身的优势和劣势，对品牌建设有进一步的认知，从而准确定位，有的放矢，不断给受众提供满意的服务，在未来的网络传播时代占据更大的市场份额。
国内传媒界、学术界在探讨报网互动、媒介融合和报纸网站的经营和发展方面取得了比较多的成绩，而关于区域报纸网站的品牌建设的研究比较匮乏。本文对区域报纸网站品牌建设进行了梳理和分析，希望对区域报纸网站相关理论研究有所贡献。
在论述的过程中，笔者以区域报纸网站开展品牌建设的意义为起点，从资源整合、报网互动的实际需求，吸引受众扩大网站影响力的作用，提升网站竞争力已达到区域报纸网站的可持续发展三个方面展开论述。提出了区域报纸网站进行品牌建设的方法：找准定位，提高品质，加强管理等方面结合案例进行了讨论。接着主要指出了当前区域报纸网站的品牌建设过程中存在的品牌意识淡薄，品牌定位模糊，同质化，内容参差不齐，人才缺乏，推广和管理落后等问题，有针对性的提出从提高品牌意识，完善品牌定位，重视社会效益，引进和培训相关人才，加强推广和学习管理经验等相应的对策。
同一区域同质网站竞争激烈，但区域报纸网站品牌建设总体发展缓慢，而且也没有得到相关经营者的认识。区域报纸网站在品牌建设过程中存在的诸多问题都与经营者对于品牌的认知程度有一定的关系。区域报纸网站作为传统报纸的网上平台，有着不可替代的重要作用，经营者应该加强品牌建设，从品牌建设人才入手，引入各类网站技术人才，以满足受众的各类需求。
区域报纸网站品牌建设只有遵循市场和媒体发展的客观规律，开展理论与实践互动，从而在实践丰富理论，以理论引导实践，才能在互动中做强做大，实现区域报纸网站的可持续发展。
 
关键词： 区域性，报纸网站，品牌建设