题目：媒介融合时代广播业发展对策研究

摘要 
 
“媒介融合”是近些年来传媒界一个较为热门的话题。对于大多数受众来说，融合的概念虽然有些陌生，但其应用却悄无声息地改变或者影响着人们的生活。手机听广播，看视频；报纸走进电视；多种多样的视频节目充斥各大网站等等诸如此类的融合已屡见不鲜。各个媒介间的界限不再清晰，各家的强势资源和功能也时常体现在某一种或者几种终端之上，尽显融合之优势。近年来随着我国社会经济突飞猛进地发展、受众文化需求的个性释放、国家政策的开放和调整以及新兴媒体的迅猛崛起，新旧媒体之间的的竞争也愈演愈烈。媒介融合的出现却对原本市场份额就在缩小的传统广播媒体造成了不小的冲击。尽管国内外广播广告目前还没有明显的下降趋势,但面对新媒体强劲的上升势头， 广播媒体该如何应对，值得探讨。
基于以上原因，本文在媒介融合的时代背景下，结合媒介生态环境和媒介生存规律，从媒介融合的角度分析探讨广播媒介的发展问题。
本文共分五个部分。对于媒介融合的详细了解是本文研究的基础，第一章在总结前人对媒介融合研究成果的基础上，概括了媒介融合的内涵、发展历程和特征，分析了媒介融合产生的原因。对于媒介环境的认识和了解是本文研究得以进行的重要前提，也是广播业制定战略、应对媒体发展的必要过程。因此文章第二部分在梳理前人对媒介融合理论与实践成果后，结合传播学、生态环境系统学的理论，从政策环境、社会环境、经济环境、技术环境等几个方面，探索了广播媒介在宏观层面所面临的新特点。文章第三部分深入分析了媒介融合对广播产业各个方面的具体影响，从传播平台的变化、新媒介终端的出现，到产业价值链条的改变，以及受众身份和需求的变化，较为全面地展示了媒介融合对广播产业的影响，为新环境下广播发展策略的制定提供了依据。第四章内容对媒介融合背景下广播业的发展条件进行了分析，结合当下我国广播业所面临的挑战以及新环境带来的新机遇。全文最后一章立足于当今现实状况，针对前四章讨论的广播业在新环境下所遇到的挑战和自身存在的问题，提出了媒介融合时代我国广播业发展的策略规划，并从与新技术的融合、内容创新、品牌塑造、经营模式、瓶颈解决等五个方面阐述了媒介融合环境下的广播发展之道。
 
关键词：融合媒介、广播、发展策略