题目：数字杂志盈利模式研究

纵观我国的数字出版业，可以惊喜的发现，一大批成熟的数字杂志已经应运而生了。不仅如此，相较传统出版业，还涌现出了一大批类似《开啦》、《澜LAN》等由知名人士创办的数字杂志。而在出版杂志风声水起的今天，伴随着新一轮的高新科学技术和手机3G技术的日趋成熟，数字杂志也迈向了更为璀璨的阶段。由此，一些数字杂志所面临的诸如：盈利模式不清晰、广告手法太单一、数字出版从业者资源匮乏和难以与广大受众互动等发展困惑。
本论文结合传播学和市场营销学等相关学科的同时，利用大量的名人名刊和成功的数字杂志实例，两两双向结合的对数字杂志的特性和当前的问题进行分析和研究。另外文章将以盈利模式为基点，研究在目前免费杂志尚未普及，付费杂志当道的现实情况下，数字杂志怎样协调好与受众之间的关系。更为重要的是数字杂志怎样充分的了解受众的反馈，并积极的与受众产生互动。研究的主要目的在于充分了解当前数字杂志的盈利情况和主要模式，其次是从受众角度分析当前我国的数字杂志的盈利问题，并提出解决的方案。
????本论文在研究方法上采用了案例分析法、文献分析法和举例分析法这主要3种方法，并从传播学的角度和市场营销学的角度进一步分析当前我国的数字杂志盈利模式现状和发展。而本文的创新之处就在于利用大量的名人名刊和成功的数字杂志实例，并结合传播学的相关基础理论（媒介传播的类型、受众的心理、受众的反馈、传播效果的评估），两两双向结合的对数字杂志的特性和当前的问题进行分析和研究。因为现有的研究文献很少对受众所产生的反馈、信息传播所产生的对受众的心理效果进行系统的研究。而另一个比较重要的问题就是虽然现阶段国内外学者已经注意到应该对数字杂志的经营模式和盈利模式更加的重视，他们也对数字杂志的盈利渠道和现状进行了分析和研究，但是却没有完整的和受众相结合。也就是说，我国的大部分研究文献要么专注于对盈利模式的研究，要么专注于对受众的反应进行研究。而本论文将以盈利模式为基点，研究在目前免费杂志尚未普及，付费杂志当道的现实情况下，数字杂志怎样协调好与受众之间的关系。更为重要的是数字杂志怎样充分的了解受众的反馈，并积极的与受众产生互动。
另外，在对20名网民进行的关于数字杂志的内容和形式的调查可以看出，有近七成的网民表示，他们会主动去看数字杂志，并且对数字杂志抱有很高的期待；而有47％的数字杂志读者表示，会接受当前数字杂志线上付费的现状；在这项数据调查中，更是有92％的读者表示，他们的喜好直接关系着他们对数字杂志的选择。由此项调查可以得出，受众的需求和反馈直接关系着一份数字杂志的存亡。我认为，数字杂志出版企业应当全面衡量和研究其杂志所对应的目标受众，采取一些类似读者问卷调查（也可采用互联网进行调查）、广告主满意度回访、收集并分析当前受众的喜好、根据下载量和点击率分析其受众的年龄、阶层和性别等，只有这样才能更好的根据受众的心理需求来对其数字杂志的信息源进行收集和筛选。众所周知，一份报纸或杂志的好坏可以拿发行量或网络点击率来考评，及时了解受众的反馈是当前每一份数字杂志的当务之急，只有协调好受众与其的关系，才能够使数字杂志更加长久、良性的发展。