题目：福建省湄洲岛妈祖文化旅游开发研究

?????? 随着经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，现代旅游者不再满足于以“文化旅游”为主题的观光性旅游产品，他们追求的是“亲历”，希望的是“在场”，喜欢的是“体验”。而文化旅游作为一种追求高层次的精神追求和审美感受，符合他们的需求，故受到现代旅游者的追捧。
妈祖文化作为一种世界性的文化现象，是最有影响力的民间信仰，其信众遍布全球。妈祖文化对维护世界和平，促进国家和平统一及增强民族凝聚力和向心力有巨大的促进作用。目前，福建省湄洲岛妈祖文化旅游开发虽具成效，但仅限于朝圣旅游和学术考察旅游，并未能真正地、全面地展现妈祖文化的魅力所在，故如何深入挖掘妈祖文化内涵，展现妈祖文化的风采，打造妈祖文化旅游精品品牌，促进莆田市旅游业乃至福建省旅游业的发展，成为本文研究的重点。
本文通过对妈祖文化的相关研究进行综述，并在可持续发展理论、文化线路理论、顾客满意度理论、社区利益相关者理论及文化生态理论等的指导下，根据科学性原则、特色性原则、创新性原则、可持续性原则、主题性原则及综合性原则，以深入的市场调查资料为基础，分析了湄洲岛妈祖文化旅游开发的资源特征、开发现状及目标客源市场特征，运用SWOT分析法分析了妈祖文化旅游开发的发展态势。在此基础上总结了湄洲岛开发存在的问题，并在论文的最后提出了针对性的对策和建议。
?本文通过研究得出以下主要结论：
??? （1）妈祖文化旅游资源类型较丰富，数量较多，等级较高，具有开发妈祖文化旅游的优越性，对发展湄洲岛旅游业乃至莆田市旅游业意义重大。
（2）福建省湄洲岛客源市场主要为中青年，文化程度较高，收入水平处于中等水平，潜在消费能力较高，主要来源于福建省莆田市，停留时间短，主要为一日游游客，但重游意愿较高。
（3）福建省湄洲岛的开发现状存在对妈祖文化旅游资源认识不清；活动单调，参与性差；旅游商品缺乏特色，季节性明显；经营管理体制不合理，从业人员素质较低；金融服务机构的缺乏等问题。
??? （4）针对问题提出了福建省湄洲岛妈祖文化旅游开发的建议和对策：加强区域旅游合作，打造旅游精品；规划设计湄洲岛娱乐活动，延长游客逗留时间；研发生产特色精美的旅游纪念品；治理环境，营造优美、和谐、友好的旅游与朝圣氛围；加强人才培养；协调利益相关者的关系，营造和谐旅游社区环境；完善管理体制，加强旅游市场管理等。
（5）构建了福建省湄洲岛妈祖文化旅游产品谱系表，共5大旅游产品系列，即朝圣旅游系列产品、修学旅游系列产品、民俗风情旅游系列产品、滨海度假旅游系列产品和综合旅游系列产品，9种产品类型。
??? 本文的创新之处主要表现在：
?? （1）本文在前人对妈祖文化和妈祖文化旅游研究的基础上，借鉴了文化旅游的概念，结合自身的理解，对妈祖文化旅游的概念进行了界定。
?? （2）本文分析了福建省湄洲岛旅游资源的赋存状况，并对其资源类型进行评价。
?? （3）本文运用文化路线理论指导妈祖文化旅游开发，这在文化旅游开发方面尚属少见。