题目：IPTV的传播学思考及其在中国的发展研究

据市场调研公司iSuppli发布的数据显示，截至2009年底，全球IPTV用户数达到3330万，亚太地区IPTV用户数达到940万。IPTV在全球步入高速发展的黄金时代。
在IPTV蓬勃发展的大背景下，目前业界和学界关于IPTV技术层面的研究成果比较多，理论层面的研究成果非常少。面对IPTV这一崭新的电视传播形态，在传播学视野下对它进行理性思考，梳理IPTV在我国发展过程中产生的问题并提出应对之道意义重大，而这也正是本文研究的目的所在。
IPTV的迅猛发展使其在传播模式、产业结构和运作方式上，对传统电视构成了挑战。IPTV分流了传统电视的受众，扩展了电视内容供应体系，挑战传统电视盈利模式，并刺激传统电视进行网络转换。综合传统电视和互联网优势的IPTV赋予用户更多权利，由单向到互动的传播模式使传统电视观众变身为“电视使用者”。 作为媒介融合的果实，IPTV超越了“冷热”媒介理论，弱化了议程设置功能，给电视媒体的传播效果带来飞跃。在本文中，笔者针对IPTV这一崭新的媒介形态，在传播学层面对其进行了深入思考。
随着我国IPTV产业政策环境的日渐宽松，以及网络传播技术的不断突破，IPTV在我国也得到了高速发展。虽然规模巨大的潜在用户催生了给人以无限想象的庞大市场，但产业属性定位不明，内容困境有待突破，还未产生成熟的盈利模式等现状注定IPTV在我国的发展也将充满坎坷。在前辈已有的研究基础上，笔者分析了我国IPTV产业的发展利好，归纳了产业发展中存在的问题，并提出了切实可行的对策。IPTV运营商可以通过打造差异化内容，提供个性服务；充分挖掘互动业务和增值业务潜力；采取多种营销模式，培养受众消费习惯；完善法律法规，加强行业监督等措施积极应对挑战，实现IPTV产业在我国的持续健康发展。