题目：手机广告传播现象研究

作为一种新兴的广告传播方式，手机广告业务被认为是通信领域的下一个“金矿”，也被很多广告媒体行业认为是比互联网更具魅力和发展潜力的广告媒体。但在手机广告迅猛发展的时期，诸多手机广告发展的问题也浮出水面，在对手机广告的发展保持乐观的同时，我们也应该更加理性的看待手机广告的发展。
本文从理性的角度，运用传播学原理对手机广告进行了全面地梳理和深入的分析，从而为手机广告的传播实践提供借鉴。首先是理论拓展。在前人个案、现象研究的基础上，通过对资料的梳理、整合和提炼，将手机广告置于新媒体发展的大背景下，对手机广告传播特性、传播载体、传播媒介、内容、受众等传播要素进行比较全面、系统地研究，具有一定的系统性和理论性。其次是研究视角有所创新。借鉴传播学原理，从受众的角度去分析手机广告对社会生活和现有传播格局的影响，以及手机广告如何在未来的发展中对传统的传播模式进行继承、解构与重建。
本文共分三个部分，第一部分绪论从选题背景、选题价值和国内外相关文献研究综述这两个方面来进行论述，认为有必要从传播学角度对手机广告进行探讨研究。第二部分又分为五个章节分别对手机广告传播现象进行了细致的分析。第一章主要接受了手机广告传播在国内外发展的状况。第二章对手机广告传播的特点和手机广告传播的载体进行了全面、详细的论述，在分众、互动、及时、定向等手机广告传播特点的影响下，短信、彩铃、WAP等手机广告传播的载体，在手机广告传播的过程中发挥着重要作用，及时有效地向手机终端用户传递广告信息并与受众进行沟通与互动。第三章从传播媒介、传播内容以及传播受众三个方面分析了手机广告，手机媒介成了真正意义上的移动的“地球村”、人类身体“综合器官”的延伸、补偿性媒介，它使媒介大于信息，并且它“联姻”传统媒体，形成了手机报纸、手机电视、手机出版等适合手机广告传播的更好的传播载体。“渠道为先，内容为王”仍旧是手机广告不变的王牌。手机广告的受众也从被动的收听者、消费者、接受者或者目标对象正在向搜寻者（seeker）、咨询者（consultant）、浏览者（browser）、反馈者（respondent）、对话者（interlocutor）、交谈者（conversationalist）的角色转变。第四章对手机广告产业链中的广告主和中间角色如广告代理、广告宣传策划、电信运营商、手机广告效果评估等分别进行了介绍。第五章对手机广告传播中存在的诸如技术问题，广告主和受众对手机广告的认知问题，手机广告侵犯隐私权问题，虚假广告和强制性等问题进行了分析，针对此提出了手机广告传播管理应大力发展多媒体技术及3G技术，提高广告主和受众的认同感，加强手机广告传播的法律法规建设，规范手机广告传播的伦理道德，尊重受众信息接收权等解决方案。第三部分是结语，对手机广告传播的前景进行了展望，认为在不久的将来，手机广告必将真正成为继网络广告之后的“第五媒体”广告。