题目：掘客的传播学研究

掘客是一种新兴的网络传播媒介，它的兴起有网络技术Web2.0的发展和人们自主性需求两方面的因素。掘客是指网络用户自己提交网站信息内容并进行投票和评论，从而通过网络用户投票量决定信息在网站首页上的排名的网站。它的核心特征是没有专业网络编辑，完全由网络用户提交网站内容，用户决定网站页面的信息排名。作为新媒体形式之一的掘客，代表了网络传播的新趋势，它既包括对原有大众传媒的革新，又包含了对其他诸种新媒体形式的继承与发展。
与传统的大众传播和传统网络传播媒介相比，掘客的传播特性具有独特的特点。掘客的传播特性主要有，掘客的传播者具有草根性，掘客的传播内容新闻价值高，掘客的传播渠道自下而上、双向可逆，掘客的受众也是传播者，掘客的传播反馈决定传播内容。掘客对“5W模式理论”进行了变革，掘客传播中5W的要素“传播者”与“受众”的界限被打破，网络用户既是传播者又是受众；掘客撼动“议程设置功能理论”，议程设置的主体、内容和方式都发生了变化；掘客挑战了“把关人理论”，用户集体把关；掘客革新了“沉默的螺旋理论”，掘客中的“少数”不再“沉默”。掘客对传播学理论的发展具有重大的意义。
本文总结出掘客传播的特性和模式，以及在掘客传播背景下传统大众传播理论的作用情况，揭示掘客的传播特性及其对传播学理论的革新和发展的重大意义，希冀对丰富和发展传播学理论献绵薄之力。
本文共分四部分展开论述：
第1章绪论。主要结合掘客的研究背景、本文问题的提出、研究的意义、掘客的研究现状综述以及本文研究的目的、内容和研究方法做了简要的阐述，对本文写作的背景和概况作总体性、概括性的介绍。
第2章掘客的概述。首先从掘客的概念入手，结合各方面的不同理解和观点对掘客的定义进行了界定。继而再结合掘客的分类，掘客与BBS、博客媒体的区别对掘客进行了初步阐释。再次，阐述了掘客的发展历程，对掘客诞生的背景、世界上第一个掘客网站的诞生及其发展现状、中国掘客类网站的发展历史及现状进行了分析，并对中国掘客类网站存在问题的原因进行了分析阐述。
第3章掘客的传播特性。本章从掘客的传播者、传播内容、传播渠道、受众及反馈五方面重点分析了掘客的传播特性，对掘客的传播特性进行了详细界定、分析和理论性的说明。
第4章掘客的传播学理论意义。掘客传播的特性对大众传播媒介有巨大影响，对建立在大众传播框架下的传播理论提出了空前的挑战。本文重点从掘客传播对“5W模式”、“议程设置功能理论”、“把关人”、“沉默的螺旋”四种大众传播学理论着手，分析掘客与传统大众传播媒介传播过程的不同，着重考量掘客在传播过程中对上述理论的颠覆和变革，对传播学理论进行解构，逐步揭示掘客传播对传播学理论的发展和革新的重大意义。
?
关键词：掘客，传播特性，传播理论