题目：新世纪中国大陆畅销书运作机制研究

新世纪以来，“畅销书驱动增长”已经成为我国大陆图书零售市场的一个重要特征。由于畅销书不仅对于出版社、出版市场乃至国民经济的发展具有重要的拉动作用，而且往往反映并影响着一个时代、一个地区人们的价值取向和人生信仰，是社会变迁、思想沿革、审美嬗变的“风向标”，因此对畅销书及其引发的各种阅读现象、社会现象进行研究就具有了经济、文化和社会的多重价值。但是，与畅销书在当前我国大陆图书出版市场上所占有的经济地位及产生的社会影响相比，新世纪我国大陆畅销书研究呈现出“四多四少”的局面，即：总结性研究多、前瞻性研究少；现象描述多、理论概括少；微观零散的研究多，宏观系统的研究少；低水平、重复性研究多，高水平、创新性研究少，整体研究水平亟待提高。
基于现实发展和理论完善的需要，本文在搜集整理大量文献资料的基础上，细致梳理了新世纪以来我国大陆畅销书研究的发展历程，并综合运用编辑出版学、传播学、社会学、心理学等相关理论，力图通过考察剖析新世纪以来我国大陆畅销书生产、流通和消费的三大环节，揭示其运作系统的构成、特征和运行机制，以期促进学术界对我国畅销书研究的关注，丰富我国畅销书研究的理论内容，对今后我国畅销书市场的运作发展起到有益的参考作用。
论文分6章展开论述：
第一章：绪论。介绍了本文的研究目的和意义，细致回顾了新世纪以来我国大陆畅销书研究的发展历程，指出出版策划、整合营销、媒介互动和文化批判是当前我国大陆畅销书研究领域的四大热点问题；并通过对比近年来国外畅销书研究的发展情况，指出当前我国大陆畅销书研究在研究数量、研究者构成、研究内容等方面存在的“四多四少”的主要问题以及未来研究应当重视畅销书受众研究、畅销书评价机制研究、畅销书现象与社会文化研究等三个主要方向。
第二章：现代畅销书概念及特征新探。通过对现代畅销书产生历史条件的回顾和概念起源的探寻，在比较分析前人研究成果的基础上，在承认现代商业文明精神合理性的前提下，对现代语境下的“畅销书”概念进行了新的界定，并从市场属性（出版市场化的产物）、流通特点（销得快、销量大、范围广）、社会属性（一定时期社会热点和公众需求的反映）和媒介特性（与大众媒介间的深度互动）等四个方面对其特征进行了详细阐述。
第三章：新世纪中国大陆畅销书运作环境分析及运作模式构建。本章首先从行业环境、媒介环境和文化消费环境三个方面对新世纪我国大陆畅销书的运作环境进行了分析，指出正是由于出版领域市场化原则的确立、多媒体时代媒介竞合的加剧以及社会转型时期文化消费的大众化、符号化、媒介化和时尚化转向，使得新世纪我国大陆畅销书的运作机制发生了显著变化。在学习借鉴传播学中多种经典传播模式的基础上，结合新世纪我国大陆畅销书运作机制的自身特征，本章构建了畅销书运作系统的四棱锥模式图，对构成模式图的3大基本流程（生产、流通、消费）和5个基本要素（作者、出版者、经销商、大众媒介、受众）进行了简要分析，并进一步指出，与我国传统图书运作流程的线性模式相比，新世纪我国大陆畅销书运作系统的最大特点在于其完整性、互动性和复杂性。
第四章：新世纪中国大陆畅销书生产机制研究。重点论述了在新的运作机制下，出版者（社）、作者和大众媒介在畅销书生产流程中表现出的新特征。首先，从实施主体（策划编辑）和运作模式（系列化、品牌化）两个方面，结合“蓝狮子”财经创意中心“模块化”运作案例，阐明了“策划时代”畅销书编辑出版工作的特点、要求和发展趋势；其次，从出版业市场化原则的确立和稿酬制度的改革两个角度，对新世纪畅销书作者社会身份和经济身份的转变进行了剖析；第三，以2005年以来《百家讲坛》系列图书和玄幻、历史类网络小说的畅销为典型案例，揭示了新世纪畅销书出版与大众媒介在生产过程中的深度互动。
第五章：新世纪中国大陆畅销书流通机制研究。本章首先从市场结构、渠道建设和信息化水平等三个方面，对新世纪我国图书流通领域制约畅销书产生的主要因素进行了分析。第二节以郭敬明畅销书为例，重点介绍了新世纪我国大陆畅销书运作过程中签名售书、推出限量精装本、新媒体营销、事件营销和品牌营销等几种具有代表性的营销策略。
第六章：新世纪中国大陆畅销书消费机制研究。以近十年的开卷畅销书年度排行榜为参照依据，以新世纪我国社会的转型分化为言说背景，系统梳理了新世纪以来我国大陆图书零售市场的主要畅销热点，并对导致其出现的社会因素进行了详细分析。在此基础上，借鉴心理学中的相关理论，对当前我国畅销书市场的主要消费群体——青年受众的生存状态和基本阅读需要进行了分析，从受众角度对前述消费热点出现的原因进行了进一步阐释。
结语。主要说明了论文选题的由来、研究得出的主要结论以及研究中存在的不足。