题目：公交移动电视的传播学解读

公交移动电视作为新兴的传播媒体，从发展之初就受到了人们的高度关注，成了各个传媒公司竞争的产业之一，也是户外媒体和交通媒体的先行者，公交移动电视凭借自己的传播优势，在媒介发展中同其他媒介相互竞争、相互融合，到目前为止已初具规模，市场认知度逐渐提高，成为了具有发展潜力和影响力的新兴媒体之一。
本文在前人研究的基础上，通过对资料的整理研究，从传播学角度出发，对公交移动电视传播作一个较为全面的剖析，将公交移动电视置于新媒体发展这个大环境下，就其传播现状、传播特点、传播内容、传播受众和传播效果及存在的问题等一一进行详细分析研究，试图从中找出公交移动电视现阶段发展的不足和优势，提出建设性的意见，为其更好的发展提供理论指导和实践意义。
本文共分为五个章节。第1章 公交移动电视及其界定，主要是对本文所要研究的公交移动电视的概念坐一个清晰地界定，以便后文的研究，综述我国具有代表性的各个城市（如上海、湖南、北京、南京）公交移动电视的发展状况，并且就我国就政策方面对公交移动电视的支持进行阐述，在更多媒体的参与和竞争下使得我国公交移动电视呈现欣欣向荣的景象。此外，还详细的介绍了公交移动电视的强制性、及时性、移动伴随性、丰富性等特性。第2章 公交移动电视的受众，本章主要介绍了公交移动电视受众的构成及受众数量庞大、被动接受信息、分散性、相对稳定性、暂时性、流动性等受众的六个特征，通过对受众消遣娱乐和获取信息的心理分析，来阐述公交移动电视受众的特殊性。第3章 公交移动电视的传播内容，从字幕：弥补内容的缺失和公交移动电视内容呈现出快餐式传播、公益性传播、服务性传播和娱乐性传播等四个特性，引出公交移动电视节目内容的编排存在节目时间长和内容单一的问题，针对此提出要根据受众心理、发挥电视直播优势，组合滚动播出的节目编排原则，为公交移动电视的节目编排出谋划策。第4章 公交移动电视的传播效果，本章从传播受众、传播环境和传播技术三个角度规公交移动电视的传播效果一一进行了分析，并且找出了限制其传播效果发生最大效力的原因，提出了三种优化传播效果的措施，即从传播受众角度要了解受众的乘车习惯、满足受众的需求、提高受众的满意度及提高媒体的有效到达率，从收视环境角度要从空间环境和时间环境一一去解决优化，从技术角度要大力改造公交移动电视的技术并且做好后续保障工作，以此来保证公交移动电视传播效果的最大化。第5章 公交移动电视存在的问题与对策，目前，公交移动电视仍旧存在着内容稀缺及同质化、盈利模式单一、缺乏互动反馈机制、与传统媒体分离等问题，鉴于此，提出要进行内容原创、拓展新的盈利模式、建立互动和反馈机制、与传统媒体相结合的对策。最后一部分是结语，对公交移动电视进行了展望，认为公交移动电视在快速消费品广告领域有较大的发展前景，随着公交移动电视诸多问题的解决，相信，它也定会发展成为新媒体中的“闪亮之星”，成为受众生活中必不可少的新媒体之一。