题目：我国媒体广告传播的社会责任研究

在信息化的现代社会中，传媒产业以其迅猛的速度发展壮大。广告作为一种信息传播活动，在信息化社会中占据着越来越重要的地位。随着广告业的日益发展，广告信息传播成为当代媒体信息传播的重要内容，广告经营也已经成为许多媒体生存和发展的重要手段。然而，在海量的广告信息中，时常可以看到一些低俗、过激、不文明的商业性广告充斥各类媒体，误导受众的消费取向和价值观念，对整个社会的文明也有一定影响。在广告市场繁荣的背后，不良商业性媒体广告的出现及其产生的影响使人们对广告失去信任。目前的广告市场仍以商业性媒体广告为主力，而商业性媒体广告中出现的不良违法广告给受众和社会带来诸多危害。商业性媒体广告的社会责任缺失已经成为目前严重制约广告发展的重要因素。???
本文对广告的社会责任进行了阐释，包括法律责任、道德责任、经济责任以及教育引导责任等四大方面，明确广告从制作到发布的整个过程都应该坚持诚实守信原则，兼顾社会效益和经济效益的双重目标。从分析我国媒体广告传播的现状入手，以广告的宣传目的为出发点对我国公益性媒体广告和商业性媒体广告现状进行比较，明确目前我国广告市场仍存在不良商业性媒体广告现象。通过对市场出现的各种不良商业性媒体广告进行细化和归类，总结出当前不良广告存在虚假和夸大、色情和迷信、抄袭和禁忌以及“新闻广告”四大类别，面对这样的广告市场，追究不良商业性媒体广告出现这些现象的原因。首先，我国的相关广告法规滞后是导致不良广告出现的首要原因，其次，市场的利益驱动以及部分广告主的唯利是图致使不良广告一再出现，第三，相关部门存在的监管不严、惩罚不力在一定程度上助长了不良广告的出现，最后，受众自我保护意识和维权意识薄弱进一步导致了不良违法广告的猖獗。在研究现状的基础上，结合媒体上曾经出现的不良广告的实例进行剖析，将社会责任贯穿到广告运营中，追究社会责任缺失的缘由，综合理论和实际事例得出解决问题的对策。从原因入手，做到完善广告法规建设，净化唯利是图的广告市场风气，加强相关部门的监管力度以及提高受众自我保护意识，相信这些措施的提出对解决市场上出现的不良广告问题能起到一定的借鉴作用。