题目：娱乐旅游产品的开发研究——以郑州市娱乐旅游产品为例

摘 要
随着人们生活的富裕和生产力的发展，人们的消费观念发生了根本性的变化，旅游产品的需求结构也发生了变化。旅游者在旅游活动中更加注重产品的特色性、可参与性、文化性、娱乐体验性。因此，洞悉游客在旅游过程中追求娱乐体验的心理需求，探讨娱乐类旅游产品的市场开发经营理念，开发出极富特色的娱乐旅游产品，既是满足游客当前及未来旅游需求的重要举措之一，也是保持中国旅游良性、有序、可持续发展的有效途径。
本文是理论探讨与实证性研究的结合，通过对娱乐旅游产品开发中相关概念和理论的阐述和探讨，尝试从旅游市场的角度对娱乐旅游产品进行定义；分析郑州娱乐旅游产品开发的条件、娱乐旅游产品开发的成功案例，通过问卷调查法、统计分析法分析游客对娱乐旅游产品的认知与需求偏好，从市场需求的角度研究郑州娱乐类旅游产品的开发经营问题；通过研究分析得出，郑州娱乐类旅游产品的开发，应本着多样迎合市场需求、主题主导创意、产品文化营造特色的理念开发设计出满足游客多样需求的娱乐类旅游产品。
本文从旅游市场的角度对娱乐旅游产品进行了定义：娱乐旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的休闲、娱乐、观光、度假等各种需求，凭借着各种旅游接待服务设施、娱乐活动设备和良好的生态环境条件，向旅游市场提供各种服务和要素的总和。文章根据郑州娱乐旅游产品开发现状，通过分析游客对郑州娱乐旅游产品的需求和偏好，提出郑州娱乐旅游产品开发的经营理念，并分别对郑州不同类型的娱乐旅游产品开发提出了具体的开发策略。
通过研究，本文得出以下结论：
结论一：文化是神，产品是形，娱乐旅游产品作为旅游产品的一种形式，必须通过其丰富的文化内涵才能形成较强的产品市场竞争力，并拥有持久的产品生命力，从而吸引旅游者。大型演艺类娱乐旅游产品《禅宗少林·音乐大典》的成功开发，正是因为其以少林禅宗文化为内核、现代的音乐元素和艺术表现为外形而取得的，可以说，少林禅武文化本身的吸引力、中岳嵩山深厚的文化底蕴以及该地区成熟的旅游市场是助其成功的重要因素。
结论二：郑州的娱乐旅游产品具有很强的开发操作性。郑州娱乐旅游产品的开发已具有一定的基础，今后应本着多样迎合市场需求、主题主导创意、产品文化营造特色的开发理念，开发不同类型的娱乐旅游产品。郑州娱乐旅游产品已经向着弘扬中原特色文化的方向深化发展，如大型演艺类娱乐旅游产品《禅宗少林·音乐大典》的开发，这已成为郑州娱乐旅游的一张名片，这是一个很好的苗头，有利于提升娱乐旅游的品位和档次。故而，在今后应沿着此方向走下去，继续深挖嵩山佛、道、儒三教合一的宗教文化，古代帝王祭祀封禅中岳的帝王文化，并结合娱乐旅游产品的特征，积极打造嵩山娱乐旅游品牌，从而更好提升郑州的旅游吸引力。
结论三：在娱乐旅游产品的营销过程中，除了加强政府运作机制、积极拓展产业链条外，还应加强对游客市场进行文化引导，一方面将文化类的娱乐旅游产品以更形象的雅俗共赏的形式推向市场，一方面应注重对客源市场的文化培育，做好文化意识鉴赏引导。
结论四：娱乐类旅游产品适应了时代的发展要求，为增加游客对旅游目的地的深入了解提供了有效途径，为旅游目的地的正面宣传起到了积极的作用，这一点在已开发的产品中已得到很好的体现。此外，娱乐旅游的开发，也有效避开了郑州过去因为线路单一而产生的旅游产品的价格战，为旅游企业找到了一条新的生存途径。从社会效益、经济效益上来说，都取得了很好的成绩，这值得其他地方借鉴。
本文的创新之处，对郑州娱乐旅游产品的深度开发进行了系统总结，提出了郑州娱乐旅游产品开发设计的三种理念，并将该理念应用到对郑州娱乐旅游产品的开发中；对郑州娱乐旅游产品的游客认知进行了问卷调查和分析；在现有研究的基础上提出了郑州娱乐旅游产品深度开发的对策和建议。