题目：民国时期月份牌中的女性形象研究

摘   要
近代上海由于特殊的政治、经济环境，成为了近代中国、乃至东南亚商品经济快速发展的城市，月份牌是这个时期商家为了更好地宣传产品，赠送给消费者的广告画，张贴在家中既具有查阅日期的功能，还可以长时间地替商家做宣传。月份牌广告作为民国时期的一种主流宣传手段，曾经风靡上海、天津、北京、香港、甚至东南亚国家。它在近代中国广告史上的确可以称得上是一朵奇葩。
本文抓住了月份牌广告的一个主要特色，即运用时尚女性形象作为商品代言人，对民国时期月份牌中的女性形象进行视觉文化研究。近几年来，国内学术界关于民国时期月份牌中女性形象的研究，虽有一些零星成果问世，但总体来看仍然相当薄弱且存在着明显的不足：其一，已有的研究成果主要是从历史学、社会学、文化人类学等学术视角对月份牌中的女性形象进行研究，但很少对月份牌中女性形象的艺术表现形式进行审美类型划分和系统的艺术风格的研究。其二，已有的研究成果忽视了月份牌所具有的平面媒体广告特质，因而没有从月份牌中女性形象对当代广告设计的影响去审视和研究。
   本文综合采用了图像学、艺术风格学、行为学、社会学等学科研究方法，首先对民国时期月份牌中女性形象的历史嬗变进行分析论述，考察了月份牌中女性形象塑造的社会历史原因和文化背景，从美学视角探讨了不同时期月份牌中女性形象的特点及其演变规律。其次，论文立足于时代的变迁及其主流审美观的变化，用较大的篇幅着力解读了月份牌中女性形象的艺术表现方式。论文着重从容姿、服饰、背景搭配、消费行为、社会角色等角度，对月份牌中的女性形象进行审美类型划分和系统的艺术风格的研究，同时分析了各种风格的女性形象所蕴涵着的深刻的社会历史和文化内涵。论文最后探讨了月份牌中女性形象对当代广告设计的影响，着重从设计理念、表现手法和艺术风格三个方面考察了当代广告对月份牌中女性形象的继承和发展。