题目：中国商业图形广告的创意研究

摘  要
 
中国商业图形的发展有着几千年的历史过程。自从祖先商族人驾着牛车沿着黄河北岸到各诸侯国去做买卖之后，“商人”一词就成为从事这类行业人的代名词，这一行业就被人们称之为“商业”。商业活动的开始，也意味着商业图形的产生，善于经商的商民，他们将大千世界中我们所认为的图形造型要素，如光、色、空间、形态、构造、律动等各种图形构造法式灵活应用于商业活动的各个环节中，于是图形与商业在客观上便结合了起来。
在华夏五千年的文明记述中，商业和为其进行信息传递的商业图形广告以其特有的结合形式共同表述着人们的物质与精神生活。上古时期延续至近代以来，产生出了较多的服务于商业的图形广告，并伴随着现代计算机数字化设计应用于现代设计领域以来，使人们由繁复的手工设计劳作中解放了出来之后、人们已不再为劳动量而仔细计划进度，进而将时间充分应用到了构思创意的一面：从洞穴壁画到招贴和户外广告；从彩陶纹饰、宗教壁画饰样到包装装潢；从画像砖、画像石刻、绳穿竹简到书籍装帧等，无一不体现出设计者的智慧借鉴和艺术结合的综合审美能力，并且依据对视觉符号的某种共识达到了了解其意的效果。
    随着现代科技、经济、与传媒业的高速发展，人类逐渐对图形视觉的识辨方式也同步进入了更为宽广的境界。大众图形视觉认识经验的进步和变化使他们对于图形的鉴赏和解读能力大大提高，同时也迫使设计师对以往设计观念进行新的思辨和拓展。本文《中国商业图形广告的创意研究》将从实践的角度、即从笔者设计实践中进行研究的，以我们学习生活中熟知的传统文化知识：儒家、佛家、道家等学说的影响下，在笔者有限的知识能力及理解点上结合现代商业设计实践对商业广告图形做出了新的诠释分析，研究的目的是古为今用，并力求在文中分析名家作品时准确到位，努力使自己所研究实践的商业图形设计作品不仅传递着商品信息、也传递着与之相联系的外延文化。
 
关键词：商业图形广告；图形语态；商业图形；传统文化；创意实践