题目：品牌图形网络广告视觉有效性研究

摘要 随着互联网的高速发展，因特网技术及其应用已经把全球带入新的网络经济时代，网络已经成为继广播、电视、报刊之后最重要的广告投放媒介。 本文选择研究网络广告视觉表现的原因在于网络广告的重要性和视觉表现对网络广告的重要性。网络广告不仅在网络世界、广告业扮演越来越重要的角色，而且正在成为网络经济链中极其重要一环，在社会经济生活中扮演越来越重要的角色。视觉是受众感知网络广告的最主要的途径，在读图时代视觉表现有效性直接关系网络广告传播的成败。
 本文第一章为绪论部分，探讨了网络广告的起源与发展现状、国内外学界研究状况、本文研究对象与研究方法。网络广告历史短暂，但这一新生事物展现出了蓬勃生命力，中国互联网广告市场发展潜力巨大。由于网络广告是新生事物，国内外学术界都是初涉这一领域，但是研究力度随着网络广告影响力的增大正在不断增强。然而，网络广告视觉表现方面的研究依然涉及较少，本文选择网络广告视觉表现为研究对象，便是希望为填补这一空缺做出贡献。
第二章探讨了网络广告的主要形式及其视觉表现，网络广告主要形式可以分为非品牌图形网络广告和品牌图形网络广告，前者主要包含富媒体、视频、搜索引擎、分类、固定文字链接、电子邮件网络广告，后者是目前占据市场主导位置的广告形式，也是本文的研究对象。
第三章提出品牌图形网络广告的主要传播平台是网站，并探讨了网站中最具影响力的腾讯、新浪、搜狐、雅虎、网易五大综合门户网站及其品牌图形网络广告视觉表现。同时，提出品牌图形网络广告可以分为静止、动态和交互式三种主要表现形式。
第四章谈了影响品牌图形网路广告视觉有效性的因素与一次小组实验。影响品牌图形网络广告视觉有效性的因素主要有两方面，受众接受心理和网络广告视觉元素。受众接受心理主要是AIDA认知心理、全时空接受心理、分众接受心理、求新心求异理、刻板印象心理、相关性心理，广告视觉元素主要是图像、色彩、文字、动画、版面。
第五章提出了提高品牌图形网络视觉表现有效性的策略。具体策略是加强互动性、增强创意、增强相关性、适度重复、巧用情感，并优化图像、色彩、文字、动画、版面这些重要视觉元素的组合。