题目：Web2.0时代网络广告的传播环境与新形式研究

网络广告在经历了Web1.0时期风风雨雨的发展之后，逐渐走向了Web2.0的崭新发展时期。也就是说，Web2.0是基于Web1.0技术变革基础上的网络时代的变革。同样的，Web2.0时代的网络广告也就应当是Web1.0时代的网络广告的继承和发展。
从Web1.0到Web2.0，已经不仅仅是技术的概念，更是一个市场的概念。从传播学角度来看，Web2.0至少意味着三个方面的内容：一种创新的媒介形式、一个集中的传播环境，一种全新的传播理念。然而关于这方面的理论探讨却还处于起始阶段，有的也都是针对个别网络广告现象（比如博客、BT、SNS等）的表象研究，研究深度与广度欠缺。而本文试从传播学的角度入手，对于Web2.0时代的网络广告的整体发展态势、传播模式的新变化、新传播形式的出现等等方面进行系统的探讨，并提出今后的发展方向及策略问题。
随着Web2.0时代的到来，大量的网络新媒体迅速崛起，为网络广告提供了多样化的传播载体。这些新兴的媒体成为新媒体产业中发展最快、最具商业潜力的部分，凭借其独特的媒体平台，营销价值也越来越受到众多企业广告主青睐，而广告主也愿意将预算投向更为分散化的网络媒体，来尝试更多的网络营销方式。Blog广告、视频广告、搜索引擎等新兴广告形式比重也将逐年扩大，未来几年将会成为推动网络广告市场快速发展的主要动因。
Web2.0的网络平台是网络媒介发展的新领域，自然给网络广告提供了新的传播契机。在过去，广告就是在大众媒体中，将企业和广告公司精心编制的说辞包装后灌输给大众，是单向的、强势的。而在Web2.0时代，消费者已经彻底打破了以前与企业之间的信息不对称，不仅能接收广告，还可以轻易参与评价，看到其他人的看法，甚至亲身制作广告。这就让传统的传播模式发生了根本的动摇。那么，这种新的传播模式为网络广告提供了怎样的契机？这正是本文关注的问题。
本文主要内容如下：首先介绍网络广告的一般原理及Web2.0的基本概念。其次讨论新媒体对网络广告的传播环境及传播模式的影响。再次分析新媒体时代具有代表性的网络广告形式（搜索引擎广告、网络视频广告、博客广告），列举了大量翔实的案例，从它们的发展、应用等方面展开论述。最后针对网络广告在Web2.0到来的初期遇到模式规范、用户参与、投放精准化不足等问题，提出对策分析，包括：整合策略、方便策略、回报策略、体验策略、创新策略、精准策略、服务策略、平民参与等策略。