题目：文化视角分析下的媒介品牌建设

媒介传播是文化事业的一个重要组成部分，媒介品牌又是媒介传播长足发展的策略。不同媒介都把媒介品牌发展提上了战略化的高度，如何建设并发展媒介品牌以取得良好的媒介品牌传播效果已经成为传媒业迫切需要思考的课题。媒介品牌是一个可以多层多面理解的概念，对于媒介品牌的研究探讨也是仁者见仁智者见智。结合当前媒介品牌建设的实际情况，本文选取了从文化这一角度切入来分析媒介品牌，试图通过分析媒介品牌与文化之间交织交融的关系，理论联系案例，来阐明文化在媒介品牌建设中的作用，并围绕文化二字提出媒介品牌建设和发展的对策和建议。
本文从媒介品牌建设发展的大媒体环境入手，细致地分析了国内媒介品牌目前的发展现状，即媒介品牌的建设意识已经建立，但是由于处在媒介品牌建设的初级阶段，对媒介品牌的理解和实践都还不够成熟，因而暴露出初级化、商业化、同质化等问题。而媒介品牌建设中文化的缺失正是这诸多问题的一个重要原因。失去了文化就使文化传播的载体——媒介失去了存在的价值。所以本文着重探讨了文化与媒介品牌的关系和文化在媒介品牌建设中的重要作用。文化既能拯救媒介品牌于商业的困境，也能带领媒介品牌在激烈的竞争中突围。无论从媒介的起源、媒介的使命还是媒介品牌的发展来看，文化才是媒介品牌的核心和动力。媒介品牌的各个因素都必须紧围文化这个中心，才能实现媒介品牌的可持续发展。最后，文章从文化的角度，结合媒介品牌发展的实际情况，联系具体案例，选取媒介品牌定位、媒介品牌延伸、媒介品牌本土化、媒介企业文化和媒介品牌形象五个现实方面，有针对性地提出媒介品牌建设的对策和建议。媒介品牌要想得到有效长久的发展，就必须慎重进行媒介品牌的文化定位，有效进行媒介品牌的文化延伸，挖掘本土文化突出媒介品牌鲜明的个性，还要培育优秀的媒介企业文化为媒介品牌的发展提供肥沃的土壤，并且要精心塑造富有文化审美意义的媒介品牌形象。