题目：网络媒体竞争力构成及提升----以地域性门户网站华商网为例

摘 要
 
2009年1月13日公布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%，网络媒体的发展速度已不言而喻。在日新月异的媒介变革浪潮中，传统媒介的更新换代、新媒介的迅速崛起、国外媒体的强势冲击，使得传媒业进入到了一个竞争力时代。3G时代的到来，更是给刚刚屹立于媒介之林的网络媒体以强力的挤压，许多网站开始思考“3G时代，网络媒体怎么做”，不断寻求提升其竞争力的出路。首先，从媒介经济学角度分析，作为一种工具或技术手段，网络媒体就是一种能够承载与传递信息的产品，而作为产品，要想在市场竞争中立于不败之地，就不能不谈到竞争力；其次，传媒业的市场化，媒体作为一种经济实体进入市场，必然直接面对来自各个方面的竞争，承受沉重的生存和发展压力，这些竞争包括：同质媒介之间、同一媒介内部、异质媒介之间、传统媒介和新媒介之间；第三,由于网络媒体的特殊性，单靠其技术特点和传播优势难以赢得受众长期的忠诚度和美誉度，也很难长期吸引受众的注意力和购买力，进而，不利于传者与受众之间建立良性的互动关系。从这个意义上说，竞争力是媒介经济时代的产物，也是媒介欣欣向荣、长盛不衰的支柱。由“三大门户”在我国互联网发展早期就确立的行业领军地位，从而带动了一大批“后起之秀”—各区域性门户网站如雨后春笋般崛起，他们的发展给我国互联网发展注入了新的血液和力量。本文通过对区域性门户网站三个方面的分析：一、对网络媒体竞争力的构成进行分析，采取管理学中的PEST分析法，主要从环境、硬实力、软实力三个维度进行论述，其中，硬实力主要从技术设备、内容资源、受众规模分析，软实力包括文化价值、品牌塑造、人才储备；二、对网络媒体竞争力的构成进行内容分析，主要结合具体案例，对网络媒体竞争力的构成要素进行SWOT分析，分析各因素与网络媒体竞争力之间的关系，运用波特矩阵“行业的五种竞争力”进行分析，以战略眼光看待网络媒体的发展；三、探索提升网络媒体竞争力的路径，为网络媒体竞争力建设提供系统的新颖的积极的建议。
 
关键词：网络媒体，竞争力，华商网，SWOT分析法