题目：人际传播视阈下电视媒体对农传播策略研究

“三农”问题一直是党中央作为重中之重的工作，处于转型期的中国农村社会离不开电视媒介，对农传播应成为中国媒体高度重视的一项工作，关注“三农”也是电视人的良心和责任所在。我国是一个农业大国，13亿人口，8亿在农村，占全国总人口的62%，广大农村在理论上拥有丰富的收视率资源。但是现实是，由于农民经济上的弱势，使得他们却成为大众传播受众构成中的“弱势阶层”，对农节目成为边缘化的小众节目，尤其是决策性信息的失衡。国家在极力解决三农问题、推进大众传媒覆盖、促进新农村建设的今天，人际传播却依然在农村信息有效传播中处于相对优势地位。也就是说，电视作为所谓的对农传播“强势媒体”在农村发挥的主要功能是娱乐，处于其功能首位的信息传递功能并未得到很好发挥，电视媒体对农传播的现状未尽如人意。
中国的现代化离不开农村的城镇化、现代化，只有实现农村的城镇化、现代化才能真正实现中国的现代化。在农村变革的过程中，信息媒介扮演着十分重要的角色。本文从发展传播学的角度对我国电视媒体对农传播现状进行分析论述，首先对“三农”问题和农村电视事业的发展状况进行了概述，并结合现实从人际传播的视角展开了关于电视媒体对农传播现状和问题的研究，并从媒介的生存环境、农村的现状、农民的心态以及由于地缘、血缘关系而产生的认同感亲近感、反馈的及时性等方面对人际传播模式在农村流行的原因进行了剖析。“大众传播与人际传播的结合，是能够将新观念带给人们，并劝服他们利用此种革新的最有效途径。”大众媒体尤其是电视媒体应该将人际传播模式下的传播方法简单灵活、信息丰富多样、反馈及时等优势嫁接到大众传播模式上；并通过采取一系列的改变措施，让农民看到更多他们需要的电视节目尤其是决策性、信息性强的节目，改变、加强电视媒体对农传播的现状，真正彰显电视媒体为农服务的优势。以此，本文从发展传播学的角度得出了基于人际传播模式的电视媒体对农传播发展的几点对策：政府应该给予电视对农传播以有力支持，走逐步市场化的发展道路；积极培养并加强意见领袖的作用；及时反馈；增强节目的针对性和有效性；依托农村本土文化，体现接近性；电视节目传播形式的平民化；提升农民的信息素养。