题目：我国电子杂志生存现状与发展策略探析

电子杂志是传统媒体和网络媒体结合，可以同时在线上和线下传播，是发挥和利用网络技术最大化的产物。Web2.0技术的出现，使电子杂志实现了从所有人向所有人的传播方式，要实现多维发展的目标，电子杂志就要以原创性为发展动力，以塑造品牌和提高用户粘黏度为发展方向，将盈利模式建立在杂志受众市场、互联网技术、行业管理及媒体运营规律的应用上。
本文系统的分析了我国多媒体电子杂志的现状、存在的问题，在针对内容、提供者、受众、发行和阅读方式、盈利模式等进行的定量与定性的研究中发现，经过几年如火如荼的发展，我国的电子杂志有了较大的发展：规模的扩大、内容种类的丰富、发行终端的拓展、盈利多元化的趋势。
但是，我国电子杂志仍处于推广和普及期，娱乐化倾向明显、原创度不够、法规不完善、盈利模式不明确等等问题，依然没有从根本上得到解决。本文在对文献研究、网络调研和案例分析的基础之上，结合实例，以传统媒体及其他媒体的盈利方式为参考，针对这些问题进行研究，为电子杂志的发展提出可行性建议。
在内容方面，除了加强定位的准确、市场的细分、内容的原创之外，要加强与传统媒介和其他网络媒体的融合，借助传统媒体的权威性强、受众规模大、媒体经验丰富、采编队伍强大等优势，来提高自身的内容质量、知名度、美誉度等。电子杂志和传统媒体的融合，对彼此来说都是一个互相借鉴共同提升的过程，电子杂志在给传统媒体带来新鲜与活力的同时，还为其增加了新的发行渠道。媒介的融合，就是新媒体和传统媒体在21世纪的发展方向。
在技术方面，电子杂志既要利用新技术，更好地满足受众的需求，为受众服务，又要利用3G网络的发展，开发和拓展新的阅读终端。随着3G时代的到来，电子杂志面临着手机发行的机遇。手机拥有明显的易读性和便携性，这决定了它将成为电子杂志最具市场潜力的阅读终端，又因其互动性和唯一性的特征，用户的反馈将更加及时有效。此外，电子杂志平台是一种聚合、承载、传播信息的载体，它能够为传统媒体提供一整套技术服务体系，包括广告发行平台、读者分析平台等等，这些都是传统媒体很难实现的。利用这些优势和特点，电子杂志平台可以向数字媒体内容交换平台和数据库营销方面发展。
在政策法规方面，一方面，要完善相关的法律法规，解决互联网版权等问题，为电子杂志的发展提供一个良好的环境；另一方面，电子杂志行业内部要形成合理的行业规范，保证作为新兴媒体的电子杂志在实现经济效益的同时，又能实现社会效益。
在营销方面，首先，电子杂志可以利用网络社区这个载体。这样，不但能够了解并满足读者的消费需求，还能使读者产生归属感，形成忠诚稳定的关系，成为电子杂志发展的巨大推动力。社区中的读者在一定程度上具有类似的需求倾向，可以据此进行广告的精准投放，产品推广，引发受众的团购行为。其次，电子杂志可以将电子商务作为其营销的一种模式。电子杂志既是一种媒介，又是一种营销工具，它的直观绚丽的多媒体优势和即时互动的特性能够更好地体现电子商务的优越性。电子商务的应用对于电子杂志来说，不仅仅是广告收入或是杂志内容的增加，它还能够将杂志的价值传递的更快、更好，更符合受众的需求，促使电子杂志具有更大的盈利能力。