题目：陕西省旅游购物现状分析及发展对策

摘 要:随着我国旅游事业的发展，旅游业越来越受到大家的重视！近年来，开放政策和经济的高速发展为我国旅游业的发展创造了良好的条件，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。
研究样本为陕西省的旅游购物市场，阐述陕西省以旅游为主的城市，分析目前旅游购物市场现状和存在的问题，进一步探讨如何利用游客的资源，挖掘旅游购物的吸引力，增加游客的购物兴趣，提高游客的购物消费，提升陕西省的旅游购物形象。
本文在借鉴国内外对旅游购物研究已有成果的基础上，运用综合比较研究方法，突破传统旅游购物研究单一模式，全面围绕旅游购物系统的组成部分展开讨论，着重分析了陕西省旅游商品特色及购物环境，并提出了旅游购物环境评价构想，对旅游学科、社会区域发展、社会效应、文化的传播、旅游资源的开发，都具有现实的理论意义，并也对正在构建的西安大唐西市旅游商品大型购物中心作出一定的参考也借鉴。在探讨分析过程中，文章注意理论与实践相结合，并且突出了理论对实践的指导意义；利用旅游资源学、消费心理学、美学、市场营销学、经济区位学、广告学等学科的基础理论，形成独特的旅游购物理论是文章的另一大特色。
研究结论：
1、旅游购物系统是旅游系统的一个子系统，它由客源市场系统和目的地旅游购物供给系统和支持系统三个部分组成。旅游购物系统的健康运行必须依靠三者的协调发展。
2、对西安市居民购物行为的调查得出了不少对旅游商品营稍商有益的发现。因为旅游者的重复购买率较低，所以旅游商品零售商应该吸引初次到访游客的注意力.亲友的介绍和同行之人的推荐是旅游者获知旅游商品的主要渠道。这个调查结果证明口碑效应在旅游购物决策中起到非常重要的作用。因此，营销商也不能忽视商品和服务的质量本文的研究为旅游商品零售商的营销重点提供了理论和实践的支持。
3、本文分析了陕西省客源市场的地域组成，旅游者的旅游目的，旅游者的个人特征，旅游者的旅游方式的多个方面的内容，并结合这些方面分析讨论了陕西省旅游特色纪念品购买行为的因素。
4、结合问卷调查结果，对陕西省旅游购物购买行为类型进行了分析，结果显示来陕西省旅游的游客中，以探亲观光游者居多，而以商务会议旅游者相对较少。
5、面向本地居民和游客二个市场的旅游商品销售中心构想是不同于都市旅游中的商业步行街的另一种连接两个市场的方法。构想具有很强的可行性，但是要同时服务好两个市场显然有很大的挑战性。
6、印证了旅游业发展的一条规律：有特色才有吸引力，有文化特色才有永久的生命力，对开发购物类旅游资源应注重对其文化内涵的深入挖掘，并始终坚持旅游可持续发展的道路。
研究创新之处：
1、本文的创新之处在于以市场需求为导向，从对旅游者的需求入手，运用实际数据研究陕西省旅游购物现状及发展对策，并综合生产企业，旅游纪念品市场和政府管理部门三方面关系，形成了具有实用价值的研究成果。
2、未来旅游购物的竞争应是超越价格竞争质量的更高层次的竞争方式——文化竞争，因此本文确立研究这一问题的新视角——旅游购物经济、文化解释从经济、文化二元角度重新审视旅游购物，尤其对陕西省。
3、依据陕西省旅游购物现状，提出优化方案，如优化设施环境，逐步建设和改善三级商业服务网络，提高完善服务场所“旅游商品，购物环境、人员”三大支撑点的旅游购物理论体系，并结合电子商务技术，实现流通方式的根本转变。